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APP退守、小程序进击,谁在主导内容创业下半场?

发布时间:2020-06-30 21:17:02 所属栏目:点评 来源:做站长
导读:副标题#e# 文|潇湘Lee 来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin) 截止2019年年底,国内市场上监测到的APP数量达367万款,小程序则超过450万。 在艾瑞咨询日前发布的这份《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》中,小程序正展现出巨大的活力,成为用户触达内容
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文|潇湘Lee

来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)

截止2019年年底,国内市场上监测到的APP数量达367万款,小程序则超过450万。

在艾瑞咨询日前发布的这份《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》中,小程序正展现出巨大的活力,成为用户触达内容和服务的关键途径。

无独有偶,苹果最新发布的iOS 14中最引人注目的新功能之一,就是类似于小程序的“App Clip”——当用户需要时,以卡片的形式从屏幕底部快速弹出,让用户快速体验某款应用的功能。

自从小程序进入人们视野后,关于小程序能否取代APP的讨论就从未停止过,苹果的加入,又一次从侧面体现了小程序的未来潜力。

毫无疑问的是,在内容创业者这里,小程序+内容已经成为他们必须重点关注的行业变革。

纵览艾瑞咨询整份报告,结合市场观察,我们认为,小程序相较APP有独特优势,能够满足内容创业者更多新商业需求,而小程序的不同分发模式,又很大程度上决定内容创业者应该选择什么样的平台。

对很多内容创业者而言,他们的“最佳选择”,可能一开始就被注定了。

内容赛道的“路基”,已经由APP变成小程序

如果说不同的玩家竞逐于“内容赛道”上,那么过去这个赛道的“路基”是APP,现在已经逐步变成了小程序。

1、APP面临“总数”天花板,“货架式消费”成为内容全新市场

APP产品不断迭代,数百万的产品涌入市场,但“不幸的是”,由于使用习惯和手机硬件功能限制,45.9%的用户手机中APP数量只有11-30个。

“铺面”就这么多,内容创业者走APP道路已经十分艰难,于是,成为某些大型铺面中的“货架”,以小程序形态出现,借平台获得相对独立的“领地”进行深度运营,就变成一个更恰当的选择。

APP退守、小程序进击,谁在主导内容创业下半场?

现在,小程序的用户认知度已经高达86.2%,35.0%的用户出于节省内存和方便考虑直接使用小程序取代APP下载。这种“货架式消费”、轻量级启动的特点,更能解决用户痛点,使内容用户更便捷地享受互联网海量内容,是小程序相对APP优势的延续。

2、开发门槛不断降低,小程序在内容创业者这里已经“普惠化”

除了客观条件带来的路径选择优势,新路径上障碍更少,也是推动内容创业者倒向小程序的重要原因。

在内容赛道上,多数创业者的能力禀赋可能都偏向内容创作的各种软硬件,并没有太强的IT技术能力,开发成为第一道障碍,这时,平台降低开发门槛,就成为推动内容创业者涌入的另一个重要因素。

随着小程序发展接近4年,BAT先后推出各具特色的小程序生态,进一步降低了开发者的开发成本。

APP退守、小程序进击,谁在主导内容创业下半场?

例如,在向来以技术优势见长的百度智能小程序平台上,定制化组件将内容开发者接入成本降低了90%,使得开发进程更快、个性化显著且功能俱全。这些组件包括流量配置、成员管理、运维及数据分析、广告监测和支付管理等多维工具,以及多样化的智能小程序模板,不同的开发者都能快速开发出属于自己的小程序产品。

APP退守、小程序进击,谁在主导内容创业下半场?

以其中的互动组件来看,通过与百度端内互动消息聚合页打通,开发者无需二次接入即可用端内入口触达用户实现二次回访,而这是内容小程序产品维护粉丝群体必备的功能。

事实上,小程序的开发门槛放低、几乎通过配置平台和组件的方式“普惠化”,反过来也使得小程序相对开发难度较高、速度慢、维护难的APP优势更加明显,更适合内容创业者。

去中心化VS中心化,“内容”这次站后者

总体而言,当下的小程序平台模式,主要包括以微信为代表的去中心化分发模式,以及以百度为代表的中心分发模式,这二者在很多领域都可以PK出不同的优劣来,但对内容赛道而言,中心化可能才是更为恰当的选择。

其原因,可以从用户、触达、变现、延展等方面考虑:

1、用户:“信息过载”背景下,中心化节省用户判断成本

用户的使用习惯,当然是影响内容创业者选择的首要考虑因素。

先来看这份数据:

APP退守、小程序进击,谁在主导内容创业下半场?

除了主动搜索,在分发上,中心方式已经显著领先于去中心化的方式。其原因不难理解,以社交为代表“内容裂变”模式玩了多年,没有中心平台,只有用户自主转发、分享,造成了越来越多的无效甚至误导信息,典型的是疫情期间每天都在产生大量谣言。

在去中心化分发的模式下,内容越多就越容易造成“信息过载”,用户在渠道中获得的内容还需要花费判断成本来避免自己获得错误的内容。

最终,越来越多的用户又开始回到有中心化权威审核、控制的分发模式下,不必再付出额外的精力进行判断。同样典型的是,在疫情期间,越来越多人倾向于通过搜索引擎来获取权威内容(资讯、健康等),而拒绝直接相信社交软件上传播的各种内容。

2、触达:内容创业的中长尾玩家呼唤分发的“公平”

在残酷的互联网丛林中,你不能指望别人来帮你,一切都靠自己,这是去中心化小程序模式的基本理念。在这个思维模式下,我们可以见到很多一夜之间的爆款,让很多小程序创业者艳羡不已。

然而,内容创业面对海量的市场,注定不是一门“一两个爆款、众多沉寂者”的生意,多数创业者其实都是中长尾市场的组成者。

而在这方面,中心化平台可能更为“友好”,也更有某些帮助内容创业者的色彩。

(编辑:南京站长网)

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