中国手游要占领世界！猪厂把《阴阳师》输出到它的文化发源地日本

本地化转换，要求开发者不仅要做好游戏表面上的翻译，还要了解当地的文化禁忌与习俗，比如德国区的游戏就不能出现万字旗;区域化营销，在不同国家选择不同的网络红人和媒体渠道;精细化运营，除了注意收集用户的反馈，及时进行游戏的调整，还要主动在当地节日时进行事件营销。

目前，国内有实力将手游进行全球化推广的，无疑就是腾讯的《王者荣耀》了。

《王者荣耀(海外版)》界面，图片来源于知乎狂丸

在港澳台、泰国、缅甸等国家和地区取得成功后，《王者荣耀》在欧亚交界的土耳其，成为当地最火的MOBA游戏(多人对战游戏)， 2017 年 4 月成为IOS和安卓平台双平台游戏下载第一名。

在测试欧洲版的《王者荣耀》时，腾讯就向玩家们征集过英文名，在收集意见后， 7 月份将原名《Strike of Kings》改为《Arena of Valor》。

除了能吸取前人的经验，《王者荣耀》准备进入全球市场，最大的优势可能在于腾讯对海外游戏公司的收购。

芬兰的Supercell，瑞士 Miniclip，美国的动视暴雪，包括上月 28 日刚刚投资的英国Frontier Developments，腾讯介入这些欧美公司，大多是在保证公司原有独立运行的情况下进行。但腾讯只要愿意，它随时可以利用收购公司上下游的配套体系，为《王者荣耀》的出航提供便利。

7 月初被央媒点名批评后，《王者荣耀》当月主要在挽回自己的公众形象，包括实行“史上最严的防沉迷措施”，认捐 1000 米长城的修护费用，邀请知名作家马伯庸讲历史课等。月初有外媒爆料，《王者荣耀》将在 9 月份登陆欧美市场，腾讯当天就作出回应：“ 9 月上线消息不实。”

目前看来，Youtube里《王者荣耀》视频栏目下，留言高呼“SEA SERVER PLS!(请给我们开海外服务器吧!)”的国外玩家们，还要继续等待了。

（编辑：南京站长网）

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