APP退守、小程序进击，谁在主导内容创业下半场？
|
对内容创业者而言，获得了冷启动，铺好摊子开始运营后，最重要的莫过于变现了。在去中心化平台上，变现任然是一件只能靠自己的事，甚至还被平台许多不知道哪里冒出来的规则所掣肘，公域流量与私域流量存在着广泛的博弈。 但在中心化平台上，由于小程序“公域流量”本身就是由一个个“私域流量”所组成，“公域流量”最终要分发到每一个小程序当中去，平台必须对那些优质内容创业者的产品负责，因为这直接关系到自己的发展。 从百度智能小程序平台来看，这种“负责”，主要包括两个方面： 一是分发更精准，只有更能实现消费转化的用户流量才被导入到内容创业者的私域流量池子中。这方面，百度智能小程序凭借AI能力，以及搜索用户主动表现出的更加清晰的用户属性，在推荐精准度方面有客观优势。 在此基础上，我们观察到百度平台还进行了一些运营，例如杀手锏级别的功能“圈人群”，内容创业者可以通过该功能为单篇内容自主添加标签来圈定对应的目标兴趣人群，相当于主动式的进一步聚焦（而不是等平台判断），指标包括年龄、性别、地区、所在行业、教育水平、婚姻状态、人生阶段、消费水平、兴趣点等。 报告显示，这种做法下数据质量有明显的提升：
 二是中心化平台会提供更多有助于商业变现的资源、工具或功能。 例如，百度智能小程序背靠百度系资源，为内容小程序提供了大量的广告主资源，同时配以多样化广告展现形式，报告显示某内容型网站接入小程序后，CPM商业广告变现相比H5时期提升了30%，而某内容付费网站接入小程序后，付费内容实现环比提升近70%。 4、延展：打开新的内容玩法想象空间，离不开中心平台的技术赋能 最后一点，是中心化小程序平台，往往可以为内容创业者提供面向未来的一些技术赋能。 典型地，随着直播带货的火热和泛滥，走向精细化运营必然是下一阶段的竞争重点，在直播内容方面，利用AI技术可以为带货节目带来更精准的用户，改变泛流量粗网捞鱼的境况，实现更高的带货转化，将是一个可见的趋势，而这就需要平台提供底层技术支撑。 此外，还有一些玩法上的创新，例如当主播提到某个商品时，小程序自动识别产品并放出抢购链接，或者连接VR带来更真实的购物体验，这些都依赖百度这样的中心化小程序平台开放自己的技术储备。 当然，这方面的想象空间还有很大，但无论如何，中心化意味着小程序开发有了强力的后盾，可以自由进行更多创新。 中心化+“集聚效应”推动内容创业者更进一步？ 设想两个场景： 一个商业购物区，里边什么都有卖的，偶有两家手机店穿插其中； 一个手机一条街，全是卖手机的铺面，各种牌子、各种档次都有。 看起来，后者的环境对单一手机店来说，竞争更为激烈，但实际上，有过类似购物经历的人都知道，手机一条街带来大量专门“买手机”的特定消费群体，对所有店面而言，都是巨大的消费潜力。 这是经济学上典型的“集聚效应”，放到内容平台这里同样适用：平台上拥有越多的内容创业者，会因为内容的集聚，让用户逐步习惯到平台上消费内容，增加整体的内容“人流量”而使所有内容创业者都受益。 显然，只有中心化的小程序平台更符合这种特征，去中心化的小程序平台往往更像复杂的商业购物区，无法形成内容的集聚效应。
 从案例看，作为中心化小程序平台的典型，百度移动小程序背靠以信息和知识为核心的移动生态，在“集聚效应”上带有客观上的优势，这在内容层面有四个表现，这些可能也能给予内容创业者以参考： ①多形态破圈 由于移动生态的长期积累，百度智能小程序承载的内容，囊括从文字、音频、短视频、长视频、直播等一系列当下主要形态。 ②多垂类覆盖 百度智能小程序当前覆盖主流内容领域30+，每日分发内容量达数十亿，服务超7千万用户，资讯、知识、技能等多元垂类内容消费需求基本可以被满足。 ③多场景适配 由于多样化的形态和多垂类覆盖，百度智能小程序对用户使用的场景也进行了客观上的多种适配，例如工作场景下用户内容消费时间零碎，提供有短视频和资讯类产品；生活场景用户内容消费时间集中且大块，提供有在线视频产品等；针对通勤途中的移动类碎片时间，则有音频和音乐类产品等等。 ④突出主题的热搜 这是百度搜索带来的天然优势，在艾瑞咨询的报告中，热榜、热搜是很多用户连接内容的主要通道，在百度移动生态下，百度智能小程序的用户不用切换平台，即可直接接触到当下的内容热点。 回过头来看，移动生态给百度智能小程序带来内容赛道上几乎唯一的“集聚效应”，这造成“滚雪球”现象，内容创业者将在“同行”入驻越来越多的情况下获得更多的市场机会，而不会像去中心化平台那样面临过于惨烈的竞争现实。 总而言之，内容赛道跑在小程序上已经成为定局，而虽然去中心化与中心化在不同小程序领域表现出不同的优劣，但内容创业者选择中心化平台是从用户到平台一系列因素作用下的必然结果，这其中，凭借移动生态带来内容“集聚效应”的百度智能小程序成为内容创业者更恰当的选择。 不过，说一千道一万，内容的质量仍然最终决定内容创业者的生死，在中心化平台对中长尾内容创作者“负责”的大背景下，每一个内容创业者剩下的，就是想办法如何把内容质量做得更好。 欢迎来到财经爱好者聚集地，同好共同交流请添加微信：tanglangcaijing01 此内容为【螳螂财经】原创， 仅代表个人观点，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。 部分图片来自网络，且未核实版权归属，不作为商业用途，如有侵犯，请作者与我们联系。 螳螂财经（微信ID:TanglangFin）： •泛财经新媒体。 •微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了？》等的创作者； （编辑：南京站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |