京东“白条”服务覆盖全国 带动中西部消费

　　近日，记者从京东金融获悉了“白条”消费的一组数据，今年上半年，广州、北京、深圳、成都、苏州成为打“白条”分期消费的Top5地区;但客单价最高的地区是青海果洛州。

　　在电商消费中，“白条”分期购物的习惯逐渐养成，同时，更多的85后人群愿意尝试旅游、教育、装修等消费信贷分期。在用户年龄方面，“白条”用户上至86岁、下至18岁，85后占比近70%，仍是主流;从收入看，月收入5000元以上的用户占比超50%，这意味着，“白条”已经成为中等收入群体的日常支付工具和消费生活方式。

　　“白条”分期消费服务激活中西部地区购买力

　　仅两年多的时间，“白条”覆盖范围从最北的漠河，延伸至最南的南沙群岛三沙市，带动了中西部消费者电商购物时分期支付意识;另外，“白条”在租房、旅游、教育、装修等消费领域全面拓展，在从北、上、广、深一线城市逐步延伸至武汉、成都等中部城市，向二、三线城市下沉。

　　今年上半年，“白条”活跃用户月均订单金额超过1200元;“白条”订单量最多的地区分别是广州、北京、深圳、成都、苏州;但是，订单金额最高的地区是青海省果洛州、玉树州和西藏阿里，这些地区的人们选择用“白条”分期购买大件商品，包括平板电视、冰箱、空调等家电产品。自2014年后，“白条”类消费金融产品的后极大地撬动了中部地区的购买力，在青海和西藏地区，“白条”订单平均金额超过了1500元。

　　另外，农村地区对“白条”支付的需求也较为集中，除了食品粮油外，打“白条”购买手机、家电也成为日常需求。

　　艾瑞分析师判断，未来几年，中国西部省份及中东部三四线城市的网络购物潜力将进一步释放，未来国内电商行业整体将成为拉动消费的主要渠道，同时，线下消费领域的分期、消费信贷方式也将促进多个领域消费潜力的释放。

　　中等收入群体把“白条”当做日常支付工具

　　从“白条”的用户群定位是泛90后奋斗的年轻人， 但这种消费分期方式已经被各个年龄层的消费者接受。目前，“白条”用户的年龄跨度从18岁到86岁;95后集中“白条”用户在北京、广州、成都、上海、武汉。不过，85后仍是“白条”用户的主流群体，占比70%;与此同时，月收入5000元以上的“白条”用户占比超50%，其中，月收入在5000—8000之间的用户占比接近30%，这意味着“白条”消费的生活方式并不是“穷”人的选择。此外，大学本/专科的“白条”用户占比75%，研究生占比14%。

　　从电商消费习惯看，打“白条”购买手机、纸品湿巾、休闲零食、米面杂粮和衣物清洁用品位列今年上半年Top5，这意味着，日常生活中“白条”已成为常用的支付工具。分年龄段来看，90前用户喜欢用“白条”购买德国牛奶、东北大米、手机和卷纸，这符合他们居家生活的需求;90后用户则偏好打“白条”购买蓝牙音箱、蓝牙耳机、手机等电子产品，以及购买视频网站会员充值卡。有趣的是，95后用户在用“白条”购买手机时更偏好乐视、华为等国产手机，多过购买iphone。

　　所以，以90年为分界线，90前的人们用“白条”的目的是提升日常生活消费，而90后的人们则用“白条”的目的是追求时尚潮流消费的体验，比较一致的是，他们都有合理的消费观。

　　过去，从市场调研数据表明，在购物时选择消费分期的男性多余女性，，不过，从“白条”用户来看，男女比例已经从去年的7：3变化为现在的6：4，这意味着，更多的女性发现用“白条”分期购物是能让资金配置更灵活。

　　电商购物分期外愿意尝试线下消费贷款

　　除了电商购物消费外，数据还显示，年轻用户对日常生活消费分期的接受程度正在上升，使用“白条”旅游、教育、装修分期的人群较去年成倍增长，还有一批年轻用户选择会用“白条”租房、参加驾校培训等等，消费信贷分期服务正在促进服务行业的增加供给。

　　“每年7、8、9月都是租房旺季，一线城市的租房压力被‘白条’产品很好地释放，一些年轻人更愿意选择分期支付，他们并非没有钱，很多人都是带着一笔资金来订房的，但后来还是选择了分期，他们说这样让手头现金更充裕，支配起来也更灵活了。”自如友家的一位客户经理表示。

　　万众国旅相关负责人说，“‘白条’让用户消费起来更加自信，过去很多人因为费用问题而不会选择高端的或费用较高的旅游项目，但现在可以分期付款，1人授信全家出游，出境游消费被带动起来。

（编辑：南京站长网）

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