傍上腾讯、完成C轮融资，“互联网+广场舞+大妈”仍是伪命题？

不管你年轻时来自何处，老了都要去广场集合。

近些年来，广场舞的火爆想必已经有目共睹，而围绕着广场，一个剑指中老年文娱消费市场的互联网商业江湖也已见雏形。

4月22日，广场舞内容品类领袖糖豆宣布完成C轮融资，投资方为腾讯科技、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本，至此，糖豆累计获得一亿美元融资。

在锋芒智库对文娱产业的观察体系中，糖豆极具样本研究价值：一方面，在互联网人口红利不再、大量产品转向创新驱动时，以中老年人这个“新流量”群体为切口的糖豆，仍存有广阔的人口红利空间，简单粗暴点说，迟早有一天，抖音里蹦迪的小姐姐都会跳上广场舞，糖豆具有长线产品的特质；

另一方面，从糖豆目前的经营情况来看，锚定“中国大妈”的垂直流量实际上存在着不小的变现难度，撬动万亿市场则更是任重道远。前景固然美好，但玩转广场舞和玩转大妈经济，却似乎越来越无法“混为一谈”。

广场领袖、高仿抖音，糖豆中老年流量的入口级平台

自2015年广场舞应用创业元年以来，曾有共计60余款广场舞App上线，机构投资者大量涌入，真正上演了“资本与大妈共舞”的盛况。经历残酷的优胜劣汰后，目前“存活”下来的仅是巅峰期的零头而已。这其中，糖豆确立了广场舞内容品类的领先地位。

极光大数据（取数周期为2017年6月-2018年6月）的偏好指数显示，最受健身运动人群偏好的健身运动App为Keep和悦动圈，糖豆排在第三位。而据统计，糖豆服务了超2亿的中老年使用者，并同时以超200万的视频数量、每月超4000场的线下活动、每月覆盖超50万人次的线下用户，形成了广场舞品类的垄断性规模。

糖豆“舞艺”高超，明星VC纷纷跟进也就不足为奇了。而作为一款广场舞神器，糖豆是如何做到在大浪淘沙中“存活”、斩获可观流量并“傍上”腾讯的呢？

本着求实精神，笔者下载了糖豆，首先映入眼帘的是大量夹杂了“舞圈黑话”的广场舞教学视频，如“晓杰鬼步舞《醉仙美》网红神曲鬼步平步青云附分解”、“上海南秀健身队《卡路里》武阿哥健身操大赛优秀作品”、“繁星明月广场舞《寂寞放了火》原创附教学”、“全国云粉大合屏《溜溜子十三寨》”等。不难看出，中国大妈学跳广场舞的执念，正是糖豆“安身立命”的基础。

同时，围绕着广场舞教学，糖豆首页还开发了活动、娱乐、福利三大板块。点开“活动”，页面显示了如#我带家乡上糖豆#、#魅力东方古韵旗袍#、#雨夜《等着我来爱》新舞发布会#等可参与活动，其中热门活动的参与人数达三千余人；“娱乐”类似短视频集锦，视频时长在数分钟不等，内容涵盖了搞笑段子、民生新闻、烹饪、健康养生、技能教学等；“福利”则是电商板块，糖豆精选了日用百货、广场舞道具、粮油水果等第三方商品，点开商品后，可直接跳转至淘宝购买。

首页之外，糖豆还衍生出类似开放式朋友圈的“广场”、可从手机上传舞蹈视频的“秀舞”、舞蹈短视频集锦类的“小视频”等板块。目前看来，除广场舞视频教学外，糖豆同时具备展示、社交、娱乐、分享、互动等功能，涵盖了中老年文娱消费的多个场景，在性能上，它类似一款中老年版的抖音，在规模上，它已经堪称中老年流量的入口级平台。

原创内容、KOL驱动、服务矩阵，糖豆的三大“砝码”

2015年广场舞应用创业大潮里曾涌现一批差异化打法的广场舞App，如就爱广场舞、99广场舞、舞动时代、大福广场舞、共舞体育、全民广场舞、梦舞九州等，其中有以建城市站点圈用户的、有试图从硬件切入的、有联动电商金融及旅游等衍生产业的，甚至不乏装机量破千万的，但最终整个领域仍近乎全军覆没。

笔者认为，糖豆在行业低迷期“坚挺”并获得融资机会挺进C轮，除了入局早、资本加持、与时俱进的抖音化改造外，离不开三大“砝码”——原创内容、KOL驱动、服务矩阵建设。

就原创内容而言，糖豆长期扶持大量中老年领域的内容生产者，形成了针对中老年用户群的UGC原创型内容生态。糖豆创始人张远曾表示：“糖豆是目前广场舞领域唯一一家拥有网络视听节目许可证的公司，也是第一家站出来为广场舞创作者提供版权保护的公司。原创作品需要得到更合法合规的重视和尊重，另一方面也可以给原创作者赋能，鼓励更多有原创能力的作者为广大广场舞爱好者提供更好的内容服务。”

（编辑：南京站长网）

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