细数网络直播这三年:当年关注的主播早已不在

在2016年向Miss开出高达1亿元三年连续签约费的虎牙，当年亏损6.25亿元人民币，直到2017年第四季度，才实现扭亏为盈，至今已连续4个季度实现盈利。2018年前三个季度，虎牙直播收入在总营收中占比95%（Q1为94%、Q2为95.5%、Q3为95.3%），相对其他业务收入，处于绝对优势。

收入的单一，将导致抵抗商业风险的能力下降，是行业内的共识，如何构建多元化营收体系，成为大家共同面临的问题。

为此，直播平台开始尝试其他的线上业务做商业补足，如在2018年初火热的“直播问答”，成为各大平台争先抢夺的市场，但竞争门槛、成本相对较低，“大撒币”最后还是成了“大撒比”。

吸取经验之后，各大平台开始由线上转入线下，打造产业链生态闭环。

2018年，虎牙自制赛事“虎牙天命杯” ，线上＋线下全方位布局；向直播综艺发力，自制节目《god lie》《Pick！天命圈》等；拿下五大LOL联赛、绝地求生联赛、手游联赛等赛事直播版权；斥千万美元拿下OWL的席位，自建守望先锋战队。

斗鱼相继冠名赞助了OMG、WE、皇族、iG等国内电子竞技俱乐部；自制DSL斗鱼超级联赛和黄金大奖赛等赛事；线下的嘉年华活动也成为企业新的名片。

业内人士分析称，“在多种形式的视频娱乐形式崛起后，平台急需通过其他形式的刺激巩固用户存留，在了解用户需求的同时，通过游乐、电竞、游戏、明星、娱乐、科技、美食、二次元等不同的兴趣部落，将不同爱好的流媒体用户汇聚到了线下，将引领直播行业开启新的流量突围之路。”

当下的直播平台俨然已变成一家经纪公司，到了拼艺人、拼作品、拼营销的时代，整个行业也开始走向完善自身的良性竞争。

不过，在看似已经平静的外表下，却仍有暗流涌动。

尽管已经是快手、斗鱼和虎牙的股东，腾讯还是不忘给自己留一片自留地，2018年末，企鹅电竞连续签约小智，若风，帝师等顶级主播，开始继续搅动市场。

事实证明，即便行业版图逐渐清晰，但在没有确切商业模式，及独有的竞争模式下，新入局者仍有机会争夺市场，只不过这仅是巨头的游戏了。

监管浇筑流量天花板，文化审视下行业走向规范

2018年8月，斗鱼组织主播到革命遗址、历史博物馆等场所参观，进行爱国主义教育学习。

同月，虎牙联合广州市番愚区司法局，邀请事务所的律师对平台的主播进行爱国主义教育，法制精神教育，重点讲解《中国人名共和国英雄烈士保护法》，让主播切实的领悟和铭记历史，捍卫英烈荣光。

一系列求生欲极强的动作背后，是行业对监管的恐惧。相对于商业竞争、资本压力的慢慢折磨，监管更可能是一剑封喉。

2016年1月，江苏网警发布微博称，斗鱼平台存在直播“造人”内容，并提醒，如果做不好内容审核，可以关停服务器整顿几个月。

2月，郭mini“脱衣门”事件在用户群体持续发酵，其中辱骂水友更是打破人设幻想，被封禁的视频，搜索热度居高不下。

6月，王思聪手撕千万年薪的斗鱼女主播阿怡，称其作弊代打，成为电竞圈甚至直播圈的最大话题。

一时间，斗鱼成为众矢之的，网络直播也开始被贴上负面标签。

在直播脱离小众群体成为大众文化的2017年，流量红利开始再度吸引某些营销机构、个体的进入，无下限的猎奇内容迎来回潮，并且变本加厉，达到让人难以接受的程度。

2017年3月，老虎直播“黄鳝门”成为全网焦点，并引起全国扫黄打非办和公安部的高度重视，随后浙江省诸暨市公安局迅速开展调查。年末，极限运动者咏宁直播失误坠楼死亡，使“倒直播”的浪潮到达顶点。

一系列的社会事件，让监管部门开始在网络直播上投入更多的注意力，2018年，全面提升执法力度。

10月，虎牙莉哥因擅自更改国歌，遭网友举报，随后，被上海市公安局静安分局以违反了《中华人民共和国国歌法》有关规定，行政拘留5日，将其从人生巅峰打入谷底。

在如此高压监管之下，一旦进行封站，或者责令有限期内整改，对于直播平台都是极大的损失。因此，直播平台、视频网站开始纷纷自保，对内容的审核加大力度，优酷、爱奇艺等平台也下架了大量的热舞视频。

11月，B站、斗鱼、虎牙、熊猫、战旗等各大直播平台全面下架ASMR内容，斗鱼平台的录像视频也开始逐步下线。

监管加速了行业洗牌，使行业向更规范的方向发展。但一系列的监管动作，也成了各平台商业竞争的隐形武器。

2018年底，冯提莫“会计门”事件再被翻出，引发热讨；陈一发更是被挖出早年“侮辱南京大屠杀”的视频，结束职业生涯。

一系列事件，让人看的云里雾里，平台之间更是互相指责对方进行黑公关。

2018年11月15日，国家网信办发布《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》， 对网络直播监管进一步加大力度。

今年1月28日，湖北省标准化学会、武汉市软件行业协会发布《网络直播平台管理规范》《网络直播主播管理规范》，成为我国直播行业正式发布的首批网络直播团体标准。

易观互动娱乐群组的高级分析师殷实在接受时代财经采访时曾表示：“强监管有助于直播行业创造一个更加积极和健康的发展环境。”

今年1月20日，“黄鳝门”女主角以传播淫秽物品牟利罪被判处有期徒刑一年九个月，并处罚金五万，为此前的混乱时代画上句号。

然而，除去不良内容对社会造成的极恶劣影响外，直播文化对主流价值观的影响也开始受到社会关注。

此前，曾有一份采访小学生梦想的视频在网络引起热议，因为，有学生称长大以后想成为网红，去当主播赚钱。

这一话题，在2018年诺贝尔奖期间，以“为何中国获奖人数远远比不上邻国日本”为延展，再度受到关注。

网络直播行业对下一代人的“负面”影响，正成为当代人的隐忧。

2018年，范冰冰偷税事件引发舆论地震，监管部门开始出手整治娱乐圈多年积累的问题，下发一系列文件规范行业。

如今，网络直播平台正向“造星工厂”转型，娱乐属性势必会被不断加强，而我们不期望，整个行业也需要一个“范冰冰”事件才能健康地发展。