榛果民宿更名美团民宿:借势美团流量 组织架构等不变

来源：视觉中国

记者 |郑萃颖

10月12日，美团旗下的榛果民宿正式更名为“美团民宿”，借势美团品牌继续发力民宿业务。记者查找榛果民宿App、小程序，发现均已更名为“美团民宿”。

据了解，更名的决定来自于今年3月榛果民宿的一次名称调研。美团民宿业务负责人冯威赫发现，消费者对美团民宿的认知度更高，最终决定借助高认知度的美团品牌来改变榛果民宿的辨识度。

“民宿板块从创立至今乃至未来，最核心的流量来源依然会是美团，既然如此，我们就大方利用美团的品牌效应和流量资源，更名更加顺理成章。”美团民宿业务负责人冯威赫在劲旅网采访中说。此前榛果民宿有近70%的流量来自美团体系。

“美团民宿”更名后，原组织架构、运营模式和业务方向保持不变，冯威赫依然担任民宿业务负责人，向美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川汇报。

“民宿业态能丰富美团的住宿供给，营销上，美团民宿可以提高用户认知度。”美团民宿内部人士对界面新闻分析称。

2017年4月，榛果民宿正式上线，随后又更新了亮黄色的榛子图案logo，在营销风格上偏年轻化。上线一年多后的数据显示，其30岁以下用户占比75%左右，35岁以下的民宿房东占比60%。民宿的用户属性和美团渠道的主体流量颇为一致。

借助美团的流量支持，美团榛果民宿的发展速度非常快。2018年8月，其全国房源为24万套，房东近6万名，最新数据则为房源72万套，房东数量15万，是一年前的两倍多。今年1月，冯威赫在一次数据分享会上称，美团的民宿日均间夜量在2019年的11月、12月超过了爱彼迎。这和美团酒店业务的赶超路径类似——依托本地生活服务构建的巨大流量入口，美团酒店业务的间夜量一度叫板携程，业内分析其中经济型及中档酒店为预定占比居多。

目前美团民宿团队共有接近500人，且有自己的地推团队。今年9月，美团榛果民宿宣布与马蜂窝合作，双方进行房源直连，美团民宿首批20万房源在马蜂窝平台陆续上线，由此获得新的流量入口。

劲旅网报道称，美团点评高级副总裁张川说，美团会在民宿业务上有更多的资源投入，具体方案则没有公布。

目前国内民宿房源量以途家居首，截止今年上半年途家全球房源超过230万，借助流量渠道整合和携程渠道的支持，途家表示其上半年境内预订订单量同比增长2倍，境外预订订单量增长近4倍。小猪在获得云锋基金投资后也进行了一次品牌更新，并在与地方政府合作发展乡村民宿上进行了颇多尝试。爱彼迎在过去一年作出更多本土化调整，并且其全球推出的体验业务，在中国已增加到超过2000个，今年上半年，爱彼迎公布其中国国内业务实现了近3倍增长。

（编辑：南京站长网）

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