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·¢²¼ʱ¼䣺2017-03-04 11:32:21 ËùÊôÀ¸Ŀ£ºÊýÂë À´Դ£º»¢ÐáÍø
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看到很å人将松果澎湃S1捧为¡°丛½èŠ?rdquo;巨大创新、甚至都关联到制造业升级,è人哑然ã‚同时,看到ä¸些人在那里反复贬低小米,称它涉足手机芉‡业只显�靠联芩¬甲搞营销策略叛¾摘掉没有核心æŠ朸½子的说法,è人难以置信ã?/p>

为什么小米澎湃S1不å¼得过度拔高?è安静看待
雷军

老实说,ä¸些人真的不懂或无法理解芯片业,只凄Ÿ觉瞎说ã‚反正也没人来收税ã?/p>有几丗®题,éœ要解决,才能真æ让人看到这件事å于小米以及整三‹机产业的价å¼ã‚它不但伴随ç�我们对于芉‡业的重新认知,也能理解小米等丛½企业的内心ã?/p>

ä¸、小米当初涉入手机芯片的背景

很å人只关注到一ä¸?8日的结果。由于之前一段(至少ä¸年å),小米手机出货遁‡巨大挑战,所以,处理器的诞生,成了一些人眼中çš?ldquo;应景¡±作品。好像这丗¶间点推出来,属于不得已èŒ为之ã?/p>而他付Ž明知道小米涉足芯片已经至å°?8东ˆ,却不去认真体会这个时间窗口的é»辑ã€?/p>28东ˆ之前,小米产品虽还å于爬坡期,但品牌势能、商业模式的影响力å日中天ã‚那时,几乎æ‰有的手机厂å都在学习小米。当然也有很多å它进行持绔»击ã‚å此声名远撚„时刻,小米涉足芯片业,一定有雷军等人的长远èƒ量ã€?/p>他至少看到了全球前两大巨头商业模式里的核心è素之ä¸:苹果ã�三星等都有臷±狫‹的应用å理器ã€?/p>而那ä¸窗口期,冲刺同样甚猛的华为,其母体旗下海思半导体也已äº?014å¹?月发å¸?核麒éº?10T(kirin910T),当时搽½于华为P7,这是海æ�发布的笸€款麒麟系列手机å理器。之前,它主要用于网络系统等2B业务线,当然也有机顶盒等产品嵌入。我曾就职的百è通,小红高清智能机顶盒就曾采用海思å理器方æã€?/p>我相信雷军不參½没有看到这趋势ã‚同时,还有ä¸幕,更è人紧张ã‚那就是全球手机处理器巨头高通在丛½遁‡调查,可能引发后者å于本地手机厂家的处理器与专利价格ã€?/p>我è察雷军这人很久了。他躸Š有ç特质,就昸�甘受制于任何ä¸方,非常擅长平衡博弈。关于手机业务,他公å¼说过,这昇ª己后半生的事业ã‚这透露ç�某ç强烈的意志ã‚他ä¸定不愿看到小米在æŠ朱‚面遭遇巨大挫折,或持ç»矌–ã€?/p>不是矃…与夸饰ã‚我应è昜€早提醒小米需要提前应对专利危机的媒体之一ã€?013å¹?1月,我写过一段提醒的话ã?014年愚人节当天,我也再次做出过提醒,å果小米再不强化专利布å±,消除供应链风险,会遁‡很å危机ã€?/p>我è得很清æ,当年传闻è参加世界移动通信大会的小米,没有现身。时任联想CMO的魏江雷当时接受采è时幽幽地说,小米进军国å将面临西方专利挑战ã?/p>小米随后有è多动作ã‚比å¦?014å¹?æœ?5日,小米、金山ã�TCL等在丅³村发起è立中国é攸“利运营基金,预è募集3亿,ä¸期重点围绕智能终竁移动互联网等é域汇聚专利资产,希望5年储备大批核心发明专利ã?/p>这绝非源于我的呼吁ã‚雷军与小米其他创å人一定有臷±的éš盘考虑。我还è得,早在2012年,雷军就è过手机上æœ?5万项专利,专利战不可避免,并同时强调,没有哪丛½际化兏¸叺²在中国做生意,一定è到全世界去打ã€?/p>¡°æ‰以小米è融资,需要钱。我也准备和HTC学,ä¸步æ打,过了这道坎就好了,已有一套完整的应å机制ã€?rdquo;他当时èã€?/p>æ‰以,我从来就不è为,那些动辄å°?ldquo;小米没有核心专利¡±ã€?ldquo;雷军不过昸ª商人¡±的è法完全不能苟同ã‚雷军这为º,确实有他非常强烈的危机ã€?/p>风光之下,è多内外危机的信号刺激ç�他与团队。所以才会有当年牵手大唐联芯,并以独资的松果获得了联芚„授权ã€?/p>这一部分,我其实想表达出来的意æ�是,小米涉入芯片业不是源于出货危机,èŒ是源于更大的全球化梦想。它昚盘的èƒ量,根朸�昿™两天有人说的æ‰è°?ldquo;充³策略¡±ã€?/p>二ã�为ä»么澎湃S1不å¼得过度拔高ï¼?/strong>松果澎湃S1出来,确实å¼得点赞ã€?8东ˆ的努力终于有了成果,而且ä¸诞生就是量产å±靂这确ž不å易ã?/p>但当我看到一片è歌时,尤其是关联到这ä¸刻的丛½制é 业升级云云,我觉得都没有上面提到的小米的危机意识ã‚我当然相信雷军试图锻é 一丛½际化的小米,成为国å名片,但我真不è得,在微观面,小米涉足芯片是¡°为国争光¡±。更难相信是为了丛½制é 业升级。就算有这ç溢出效应,也都不应这么拔高ã?/p>要看到,小米涉足手机芉‡业的背景ã€?/p>2014年,就手机应用å理器(AP)来è¯?涉入的门槛已经远远不å¦?0年前。现åœ?017年就更不用è了ã?/p>为了这个话é,我专门请教了曾多æ采è、受益良多的ARM丛½首任总è、谭军先生ã‚他是ARM落地丛½乃至大中华区、成就偌大生态的核心人物ã€?/p>他è,é先è给小米çä¸颗SOC方æ点赞。但他同时强调,小米要继绝š持初心,无须高调宣传ã€?/p>因为,在他看来,ä¸?5年前的中国大陆半导体产业相比,今天,ä¸与‚商è做芯片,¡°昸€丗¨槛很低的事情…â¦摩尔定律在15年内完成äº?çš?0次方的å长(1024倍)。手机厂商的更大挑战,是如何使用廉价的晶体ç提高用户体验,èŒ不映更多的晶体ç®?rdquo;ã€?/p>小米涉入其中,一种è法是叻¥做出巼‚化的产品,并有助于提升毛利ã?/p>谆›直言,智能手机芯片,特别是AP,已供过于求,不昉‹机厂商差异化竞争的手段ã?/p>¡°AP加上ä¸äº?G/5G通è合成,也许会实现功è—优化,但是远远不å操作系统的优化更重èã€?rdquo;他è,苹果终竽“验出色,不仅昜‰AP,再通过包è其他兏¸çš?G/Wi-Fi等芯片,更是因为狫‹从iOS底层做整体优化ã?/p>而最关键的,则是苹果能实çŽ?ldquo;OS+硻¶+应用¡±的深度融合ã?/p>¡°为了拥有芉‡而做芉‡的手机厂商,要èƒ虑臷±的çä¸巼‚化,到底昸�昊¯片?否则æ˜骗自己(或è…某些人)ã?rdquo;他èã€?/p>有至å°?年没有è真è教过他ã‚不过,过去10多年里的不断接触,他ä¸直给我灌输不同于外界çš?ldquo;创新¡±理念。他始终坚持,尽管专利很重è,芯片很重è,但昈›新必须结合商业ã�面向应用ã�尊重用户,那些在操作系统ã�应用层靁用户体验ã�商业模式等玊‚的创新,同样非常重è,尤其是对庞大的丛½来èã€?/p>他è,è对小米诞生以来的商业创新报以敄�ã€?/p>过去几年,小米的创新更å在于商业模式的创新ã‚但之后它也有操作系统的崛起。我为º认为,没有MIUI,绝不会有小米的成功。它昰�米过去一段整合手机产业链、重塑价值链、构建生态体系的核心要素之一ã€?/p>小米忟激烈地荡涤了山寨市场,除了性价比,靠的就是MIUI与硬件的匹配,它ä¸?ldquo;效率至上¡±的山寨灌注了ä¸种品质感,从而成å°?ldquo;效率+品质¡±的一段传奇ã?/p>我也坚持不è过度夸大松果澎湃s1的价值ã‚本质上,它昛·军等人危机感的产物,也是小米打é 未来生态的要素。å于它的价值判於Œ当然要点赞ã�è扼Œ但那种宏大叙事ã�太多红色的帽子,仿佛它生来就是要é覆什么,报效国å啥的,这种ç论调,实在è不得ã€?/p>三ã�澎湃S1不è获得更å祝ç?当然不昼�我搜集过雷军过去几年对芯片业的零星言论ã‚他æœ初是丅¸型的门å汉,ä¸些话甚至有些不尊重芯片业。不过,28东ˆ之后,我觉得他已把握住了这个行业的本质ã?/p>

为什么小米澎湃S1不å¼得过度拔高?è安静看待澎湃S1处理å™?/p>有几段话,需要仔细体会ã?/p>ä¸段是雷军将芯片业视为轻¶业ã‚在芉‡研发人员眼里,这应è昸¸识ã‚但从雷军口丆�度è出来,伴随着ä¸些理念的变化。他机«在软件业浸淫多年,理解肯定深于常人ã?/p>真æ的理念变化,或è…èä¸种非常明朗的趋势,就昡¬件虽仍在持续创新,在材料、工艺层面甚至还会有革命性进步ã‚但昼Œ很大程度上,它会日益标准化ã�同质化,真正决定着应用、终竸ª性体验的要素,主要在于软件è素ã?/p>我这里完整贴上雷军两段话,希望不要è得啰嗦,你è仔细体会他å芉‡业的理解ã€?/p>¡°…â¦我仼•用了ä¸些独特的设è,这也叫后发优势。就æ˜我们起æ比别人晚,但其实我们的起点比刺º高ã‚我仫˜在什么地方呢?我仏¯以用全新的技朖¹案,比å说基带,就是我们平时讲的Modem,基带这玩意,å果你昔¨硻¶做的,某不�讜‰错,某个场测出问题,你改起来很困难,你è不停的流片去改ã‚我仔¨的是方æ昽¯硻¶结合的方案,我们在底层用ä¸丫˜性能的矢量å理器ï¼?5%以上的算法,这样的话,场测用有什么问题我就改ä»么ã‚只要基ç¡打牢了,上面怎么装修,其实改动非常快,所以我仝ž常快的支持了VoLTE,也做了高铁模式。今天我觉得我们整个在基带方面的升级,就算你这个产品买回去了,将来支持新的协讼Œ都有參½性ã‚原来全昡¬件做的,你改不了,软件方案的优势昻€么呢?实际上那也昸€个CPU,实际上再跑轻¶ã€?rdquo;¡°大å说芯片业也是轻¶业,朴¨上它昔¨轻¶把芯片的设è原理写完以后,直接固化到晶体管上的ã‚我不知道大家知道芯片是怎么做的吗?芉‡其实也是写软件,写完以后,他用编译器给你编译成晶体ç,最后全部做成晶体ç。我仚„做法昻€么呢?没有全部固化,叛º化了ä¸部分,用了一业用的高速的矢量处理噼Œ在上面再做算法ã‚所以,它的速度忼Œæ‰以我仜‰很å的创新在里面ã€?rdquo;他继ç»ã€?/span>连续两æ昤ª长了。但我们应è尊重雷军的表达ã‚这里有小米涉足芉‡业的某ç臿¡。它也是谆›提到的è业演进成熟度ã€?/p>很å人è�在那里对比小米与华为,说澎湃无论工艺制程还昕´体功耗都远不如麒麟新ä¸代产品,前è…号称一款中竼Œ而麒麟已经高竺†云云。ã‚ã‚ã‚ã‚ã?/p>确ž要èƒ虑到双方的历史秷€。华为涉足å理器已经14年之久ã‚å果算上华为集成电è·计中心,參½20年也不æ。但昛·军并没有神化芉‡业ã‚他谈è轻¶更å。因为,硻¶昺¯壳,轻¶才是灵魂。未来的世界,很大程度上,就昽¯件定义硬件,轻¶定义网络,软件决定更多用户体验ã?/p>这è明,小米在芯片业ä¸起æ,就具有这样ä¸种姿态:它是站在用户角度、应用è度ã�体验è度ã�商业化角度来谈论它,没有从纊€æœ度渲染一世°世界ã€?/strong>松果是”不上海æ�更有实力,但最终产品是要结合商业成效,匹配应用、消费è…体验,当然还有性价比等要素,站在è业巨人肩è†的小米松果,ä¸样有臷±狫‹的气质ã?/p>有人在那里è,澎拜是当初联芯的马甲,而麒麟是华为完全臸»的独立创新ã‚我仏¯以不æ–臸»,但若美化到完全不依赖全球的æŠ朼Œ那是胡è允“。拿麒麟来è,它的ARM架构,在指令集方靼Œ也是人å的啊,这跟小米澎湃没有什么区åˆ?/p>说è澎湃吧,希望看到它的某ç价å¼ã‚它工艺确ž不å高éšã�联发ç、华为演进更忼Œ但它起æ昸ªSOC方æ,跟三星、苹果并不一丷¯数,后两丛´多是狫‹的AP然后包è其他模组单元,在基带芉‡方面采用外挂。当然不昮ƒ仲¡这个能力,èŒ是产品策略é—。华为在度过æœ初的AP跾„后,后来的麒麟也走上了SOC方æã€?/p>SOC不等于成朼˜势,但éš常具有效率优势。小米过去一段创ä¸?ldquo;效率+品质+性价æ¯?rdquo;的传奇,新的周期,澎拜有望为它带来新的先机ã‚我要è,同样是SOC方æ,就朝¥长尾效应来è,澎拜可能比麒麟更有潜力ã€?/p>这与它们的生态体系有关ã‚小米的生æ�,更å集中在消费类智能硻¶,尤其是围绕为º与å庉€作的布局,已经展示出智慧家庭的强烈愿時当很å人攻击小米过度å元的时å™,他们没有看到,小米已经渗透了许å家的客厅与卧室甚至居室的çŽ,并且开始形成依赖感ã€?/p>这ç趋势下,澎湃的诞生,參½隐含更大的愿時你知道,智慧å庿™类市场,之所以没有真正普及,除了家庭与公共网络之间有å¤政策与è业å垒之外,还有,这ä¸域涉及的产品形æ�很多,æŠ朷¯径ã�标准也很å杂,无形丽¢成了更å壁垒。截至目前,市场上根朲¡有什么统ä¸的解决方案,而呈现出孤岛å±é�?/p>我个人è为,这个领域的关锻Ÿ筹è…,ä¸定诞生在具有家庭场景又有强大的移动ç业务的企业ã‚不昈»意表扰�米,我确实一直有预感:小米会昜ª来中国智慧å庚„核心玩åã€?/p>雷军当然没有讲到这一层,他更多还昛†东¨小米手机上ã‚但我们想一想,如果澎拜与MIUI深度整合,再与其他è业伙伴合作,形成ä¸种交钥匙的方案,也è会有不同的è感ã?/p>æ�,这丘¶段,小米MIUI赚钱很å,已经渗透è多智能终竼Œ尤其小米生æ�ã‚但小米不大说ã‚我还是有这种强烈的预感。雷军虽然继绛†丰ˆ手机,但澎湃的意图不參½司º手机而生。智慧å庁物联网朝¥都有參½实现更å渗é�ã?/p>我们当然还是要回到手机层面看待澎拜ã‚最后,我想让è者看到,这éSOC方æ的布å±跾„,其万Œ面有ä¸ç§?ldquo;赛马¡±æŠ巧,涉及产品策略、æ§价比ã�隐蔽的毛利诉求ã€?/p>有人早就注意到,当天推出的小米中竉‹机小ç±?C,用了澎湃S1,èŒ另ä¸款红米低竺§品,用了高éš产品ã?/p>你可能立刻想到雷军当初与高éšã�联发ç博弈的策略ã‚红ç±?013年销唁«爆,叹Ÿ让联发çä¸边狂喜一边紧张ã‚因为它的高端MT6589T袔¨在红米这种所谓低竺§品中,可能抑制它家å理器寻求高ç布局的用心ã‚据说联发çä¸å¼始确实有些恼灼Œ但是后来就理解了小米商业模式与产品策略的用心:小米虽也谈低ç、高竼Œ但从来不昽“验与品质的区隔,也不昻·格的区隔,èŒ是性价比的结合ã€?/p>联发科所谓高ç«理器袰�ç±?ldquo;错配¡±,促成了红米系列的成功ã‚至今红米仍昰�米的出货主力ã€?/p>你能体会到,这里靹Ÿ有小米品牌的塑é 用心ã?/p>澎湃S1诞生,并没有定位于所谓低竼Œ而是ä¸产品小米5C。这里面不但有品牌诉求,更有性价比与毛利的诉求ã?/p>因为,小米知道,澎湃S1不是来跟高éšã�联发ç打架的ã‚雷军è,小米不昝¥跟高通ã�联发ç在芯片è业竞争的,èŒ是要做好产品体验ã?/p>在芯片维度上,è综合实力,它确ž不可能是高éšã�联发ç的å手ã‚单说运营成朼Œ人å都是几亿几亿的发货,你一丰�米,去年总出货不è¿?000-5000万部,单款产品也就是千万级,怎么參½能å驱动芉‡业具有更高的成本效应ã€?/p>当然我们要ç福小ç±?C大卖,但现实估è,æ»量不太參½超越红米。这里的尴尬昼š小米5C越是大卖,小米会亏到å“?/p>因为,å理器研发前期投资,澎湃的成本,都贴不回来,卖越å亏越多ã‚小米明白中高ç产品出货绝å数量有限,所以才更愿在高竺§品上布局。èŒ高通的芉‡方æ,成朕ˆ应更具实力,将它仔¨在自己追求出货的低ç产品上当然更经济ã€?/p>这里面就有毛利的巼‚。当然,至于说到品牌,跟刚才提到的一样,小米对澎湃当然也有更高的期待。雷军è,未来会用在旗舰产品上,变¯道路很长。他甚至提到äº?0年之久ã‚我相信昰¦虚,但至少è明他有某种韧劲ã?/p>其实华为也是如æ。麒麟诞生后,它也是用在臺«丫˜竺§品上,将高éš用于低竺§品ã?/p>¡°我们做芯片肯定还昜¨芉‡领域昜‰追求的,笸€代我仮š位成丫˜竚„话,我è得是ä¸丯”较务实的做法,入门级国内已经做得很好了,入门级跟小米臺«定位不ç,所以我仸€上来就é‰了丫˜竼Œ我è得迟早我ä»干旗舰的。中高ç的è法不昈‘仚„说法,无论是高éšã�MTK,他ä»标的就是丫˜竺§品,他们把手机芯片分四档,çä¸档旗舰,笺Œ档高竼Œ笸‰档是ä¸,ç四档昅¥门级,其实我ä»标的昻–仐†解的高ç,我仐†解的丫˜竼Œ我们对标的是他们关»的产品ã?/strong>¡±雷军说ã?/p>这æ里面有很多信恼Œ呵呵ã€?/p>小米不可能冲击到高éš跟联发科的地位。雷军è,å理好跟其他芯片公司之间的关系,å小米来èï¼?ldquo;也还显ˆ重è的内å®?rdquo;ã€?/p>澎湃更å提供了一种产品新选择。当然它涉及到大家不斏�到的供应链ã‚不过,我所理解的供应链,不昸€些人说危机时刻,高éšã�联发ç卡小米的脖子,这种局面是很难出现的ã?/p>我所关注的所谓供应链,其实在小米如何借助澎湃再现它创业初期的¡°效率+品质+性价æ¯?rdquo;优势上ã?/p>澎湃矜Ÿ參½不会成为小米的利润来源,甚至成本负担很重,但会强化自主提升产品体验的能力。就æ˜,小米有臷±的自留地,可以安心打磨未来系列产品,提升体验,并臸»决定上市的周期ã?/p>你能看到ï¼?Cä¸诞生就是量产的水平ã‚很多人叻Ž芉‡出发思èƒ,没有看到小米这ç动作背后的诉求ã‚你知道,过去,有过多æ,小米产品受制于处理器或关键部件供应不稳定,ä¸度å次è臷±¡°产能不足¡±。这里面其实昼º乏自主æ§ã?/p>处理器依然是手机核心玊‚。å果继绾�赖高通或者联发ç,在ä¸三‹机产业链高度同质化的周期,小米不但很难做出差异化产品,在量产上也会持绁­遇麻烦ã?/p>期待小米重回它的¡°效率+品质+性价æ¯?rdquo;的优势周期ã‚我相信,虽然澎湃的前é”会遁‡诸å考验,尤其是资本与研发é险,但小米现有的出货体量应è能è它度过一段艰难的时光,重新回到上升éš道ã€?/p>我看到,持续有人揶揄小米与澎湃,也不斟助华为手机的高价区位贬低小米的性价比优势,并将这一话é与芯片的朝¥结合ä¸起,好像小米的成æœ素非常危险ã?/p>其实,在诸å移动互联网巨头中,小米是现金流非常稳定的ä¸丼Œ它的臔±现金流也相当不错。当许忉谓独角兽陷于融资压力丗¶,很多人至今也看不懂小米为啥还不穷æ。它仜‹不到小米的æ§价比ã�品质ã�效率融合下的真实一靂当然也有小米生态的攒‘ã€?/p>华为手机定价那么高,却一直不赚钱,任正非去年批评余承东ã‚余承东将原因归于渠道成末˜企ã?/p>而在谆›看来,可能也有麒麟å理器隐含的成朎Ÿ因ã?/p>¡°很å人以华为也做芉‡为成功æ例,这是严重è¯的ã‚华为手机利润薄薄,臷±的芯片是不是原因?海思作为手机芯片公司,昸�昜‰比联发ç高的毛利?这两个é—没有搞清事实真相前,就è为成功的手机厂商必须做芯片,这个推理没有逻辑叨€ã€?rdquo;他èã€?/p>这里面的味道,自己体会,非常有趣ã€?/p>谆›说,对小米ã�华为的朝¥当然十分乐è,但做芯片这件事,确实不要拔高太多,也没有意义ã?/p>而我æ‰关注的小米,尽ç也偶尔也打悲情牌,渲染情æ€,甚至不乏过头è法,但它躸Š,å终最叴µ的一面是:它的大部分产品,都ç�眼于æœ大å数民众的éœ求,在æ§价比ã�质价比上做出努力ã�落地,我希望澎湃能在这种价值è上,继续丰富小米的内涵ã?/p>小米肮š不是手机业最赚钱的,朝¥的è模可能也不是æœ大的,但å�不失初心,它应è会继绉®演è民众受益æœ多ã�尤其è底层民众更快进入新的信息时代的力量,从èŒ也会成为驱动中国移动互联网乃至朝¥行业互联网大规模落地的关锊›量ã?/p>在我眼中,一丼Ÿ大的兏¸,商业价值是ä¸靼Œ对社会ã�大众生活的真æ影响昸€靂我仰Š重华为在底层专利上的进æ,但也è为小米在商业模式、系统创新上的进步表达敬意ã‚何况按照雷军的说法,小米未来两年,在核心专利上也会迎来ä¸轈†发周期ã?/p>

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