比收益，企鹅号、头条号、UC号、百家号……这号那号哪家高？

一位获得头条“千人万元”计划的自媒体人告诉刺猬公社，尽管他在头条号有万元保底的收入，却能在UC号拿到更多。

“刻画视频”也表示，在其入驻的自媒体平台中，UC给的收益扶持最多。作为原创短视频内容供应者，“刻画视频”每个月都能获选量子计划。除此之外，还有广告费、赞赏费等收益。

高收益有时也源于平台的扶持

获得平台发的“红包”，拼的不是手气，而是魅力——阅读量。

企鹅号在推出“芒种计划”时就已明确表示，最终收益都和阅读量正相关，广告分成也是建立在这个基础之上。自媒体在头条号上的收益也主要为广告分成，广告量展示越多，分成越高，原创作者会翻倍。其他“号”也都基本如此。

尽管头条号和企鹅号都将广告分成全部给自媒体，UC号甚至对五星和四星账号分别给予三倍和两倍的广告分成(即平台自己额外补贴两倍和一倍)，但如果没有流量，都是空谈。

收益流向依然遵循着“二八定律”，极少数的头部账号蚕食了绝大部分红利，而更大规模的非头部账号则几乎只能眼巴巴看着几十亿人民币从自己眼前飘过。像是头条号的“千人万元”计划，就是补贴各种细分领域的头部作者。刺猬公社了解的一些小型自媒体，在各平台上的阅读数寥寥，几乎没有收益。

但平台对于自媒体的原始流量格局并非没有政策修正。

譬如UC号，是根据创作活跃度、用户认可度、内容质量/原创/垂直度、运营健康度等四个维度进行星级评定后，对高星级的账号内容基于更多推荐，从而影响流量。

头条号也类似，通过健康度、原创度、活跃度、垂直度、互动度这五个维度制定头条号指数，影响推荐量，最终反映到流量上。

不少自媒体人告诉刺猬公社，如果没有平台的人工推荐，单靠机器分发，优质内容很容易被埋没在信息洪流中，无法触达用户。即使在微信公众号上阅读数能达到 10 万+，在其他自媒体平台上的阅读数也可能只有个位数。

而内容如果没有流量，就枉谈收益。

人工干预确实可以为优质内容带来巨大流量。一个短视频类自媒体大号就表示，UC号的推荐机制更“人性化”，因为小众领域的垂直内容即使做得非常好，也很难做出爆款，但UC对优质的原创内容推荐量比较高，收益就很不错。

事实上，虽然多个自媒体平台都有补贴和分成，但在目前，微信公众号仍然是自媒体的第一载体。“大号”这个词，也被约定俗成地被理解为“微信公众号”。

这些平台也都知道目前还没法斗过微信，所以都“贴心”地设置了“镜像功能”，即入驻的自媒体绑定微信公众号后，系统便能自动抓取该账号在微信公众号上的内容更新。

据刺猬公社了解，各大自媒体平台在实际操作方面，也暗自与微信公众号展开竞争。比如，首发头条号的文章会比已在微信公众号上发布过的文章得到更多推荐的权重。

但从收益上看，自媒体从微信公众号上获得的收益，要远高于其他平台。这也是为什么许多大号根本就不关心其他平台收益如何，有些自媒体甚至在这些平台都懒得添加财务信息，仍然入驻的原因只有一个：

“钱都是次要的，多个平台呗。”

但纯靠机器分发，阅读数很不稳定，也很难把握运营规律。某历史类大号告诉刺猬公社，历史类内容相对严肃，很少有用户直接在自媒体平台上进行主动搜索，如果单靠机器分发，阅读数会非常惨淡。“忠实用户就直接在微信公号上订阅了”。

文章由刺猬公社公众号授权发布

（编辑：南京站长网）

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