微信终出招：战百度、擒头条
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未来，很可能大多的事物都是围绕微信存在，而百度、阿里巴巴都有很大的潜在风险(社交关系和场景是所有产品最大的王牌，看支付宝的市场份额被抢的有多惨就知道了)。
人站的位置不一样，看到的世界可能也是完全不同的。 DST 的创始人 Yuri Milner 应该是世界范围内最 resourceful 的投资人。财经杂志的《共享单车：资本局中局》这篇文章中曾经写到：
我在 心疼“程维” 这篇文章中曾经提到过，每一代硬件平台背后，都会起来一个超级应用。这个超级应用因为网络效应的存在，能够成为硬件平台之上的软件霸主，绑定绝大多数的用户，从而达到近乎于硬件平台一样的地位。 在英文世界里，这个超级应用就是 Facebook，而在中文世界里这个应用就是微信，这两者都是凌驾于 iOS 与 Android 之上的、真正属于智能手机时代的霸主。 根据今天腾讯刚刚发布的财报，微信的月活用户已经达到了 9.38 亿。与其说微信可能成为移动互联网的入口，不如说微信几乎已经变成了移动互联网本人。 未来，很可能大多的事物都是围绕微信存在，而百度、阿里巴巴都有很大的潜在风险(社交关系和场景是所有产品最大的王牌，看支付宝的市场份额被抢的有多惨就知道了)。
(支付宝与微信支付的市场份额变化曲线) 再放眼国际来看，就像 Yuri 所看到的，未来 Facebook 和腾讯也必有一战。 其实，Facebook 是信息流的社区型产品，产品的包容性更强，而微信目前还是通讯工具为主，所有的纯工具产品从盈利角度来看，都是想象空间极低的(大多只能靠 banner 广告位赚钱)。 从这点来看，Facebook 的产品优势要大很多，所以 Facebook 本身就是市值超过腾讯的霸主(95% 收入来自广告)，而微信自身却没太多的盈利能力，腾讯还是要靠游戏来赚钱。 大家都知道微信好，但到底怎么把这个“好”转化为账面的切实回报呢?对于一家上市公司来说，相信这也一直是悬在腾讯头上的一个问题。 微信作为通讯工具的好处是，用户粘性极强，Facebook 作为社区产品则是通过投资和收购 Whatsapp、Instagram 等产品来补足了这块劣势。但社区这块的产品属性，微信目前只能靠自身来补足。 回头来看，张小龙的每一步走位其实都是向着这个方向努力的：
所以相对应的，现在微信用户的行为就是：
其实这样的用户场景看起来已经很接近 Facebook 的社区形态，那么为什么 Facebook 的广告收入能够那么高，而微信却很难有收入呢? 我在 「头条」的发家与困局 这篇文章中提到过，News Feed 信息流产品是本世纪最伟大的产品发明之一。而信息流产品分两大门派，一种是头条一样的算法推荐，一种就是朋友圈一样的社交推荐。 算法推荐给用户的感觉是第三方推荐的结果，是网站决定我看什么;而社交推荐就是关注关系之下朋友转发的结果，是我自己决定我看什么。 现在，基本所有的社交推荐都在向算法推荐融合，比如部分用户的微博首页换成了热点页，而不是好友关注动态;比如豆瓣和知乎很早前的主页逻辑更新就是把纯关注关系，变为了“关注+系统算法推荐”，这些最终都让用户的信息流达到社交+算法推荐的混合结果。
(豆瓣与知乎改版后的基于兴趣的信息流) 而反过来，算法之上要想加入社交则是无中生有，难上加难，所以我上面那篇文章中提到的“头条的困局”指的就是缺少社交关系这点。 那么，为什么头条和百度能从广告里赚大钱，知乎和豆瓣却异常之难?为什么这些社交属性的信息流平台都要向算法推荐的路上转移? 因为信息流广告要做的就是：
要满足以上这些，就是要靠客观的算法推荐。(如果用户完全自己决定能看到什么，又怎么插入广告呢?) 社交推荐中，用户之前的社交关系越强、用户的私人领地意识越强，做广告的难度就越大。如果说某个社区里用户的主人翁意识太强，并且有鲜明和主流的价值观，从社区氛围来看是好事，但做广告和变现的难度就反而更大。 这也是为什么当初豆瓣只要改版就会引起用户的谩骂，而知乎稍微有些变现尝试就会引起用户反感的原因。 微信生态，只会比豆瓣、知乎更极端。 朋友圈是用户的私人领地，且完全是社交推荐的内容，所以用户的容忍度太低，要做广告非常难。朋友圈广告试验了那么久，做到了有趣又克制，最后估计还是觉得有损用户体验，所以没有大规模推广。 而机器推荐做广告就容易很多，像头条和微博这种阅读和媒体属性强的产品，目前好像基本都是七条左右内容就夹杂一条广告，用户本身的使用行为和期待就是刷内容，所以遇到广告也是一刷而过，不会有太多抵触情绪。 所以，微信如果要像 Facebook 一样盈利，就要引入算法推荐机制，而朋友圈产品做得太极致，很难变成社交和算法混合推荐的产品，那么留给微信的选择只有一个，就是单独再做一个算法推荐的产品功能。
于是，就有了这次微信新版本中的“看一看”。 （编辑：南京站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
