从支付宝和哈根达斯的套路,说说集卡这回事
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小程序在微信的传播渐渐多了起来,先是朋友印象在朋友圈广泛传播,到后来匿名聊聊这款小程序 5 小时访问量高达 1700 万被微信封杀,近期你画我猜及悦饼集市等小程序也在各个微信群传播。 不说远的,说说悦饼集市这款小程序,玩法很简单,每个人都有 6 次的抽奖机会进行不同口味的月饼收集,抽奖次数用完后可以通过转发给好友助力的方式再次收集,只要集满五种口味的月饼,就可以免费领取哈根达斯的月饼礼盒。 从活动本身来看,参与门槛低,集卡的形式很容易裂变扩大传播。对网友而言,不管是抱着自己有好运可以集齐的心态,还是看到朋友在收集自己也想试试的跟风心理,都容易参与和主动转发。如果你还记得,你大概会和 17 年年初的支付宝集五福活动联想起来。 悦饼集市小程序与支付宝,两者在活动载体及活动目标等方面存在诸多不同,但大鱼想说的是,类似的集卡领奖品,拼团以及砍价活动,为什么很多人认为用户都玩腻了,还是能玩?并且效果还真的很不错? 从用户心理方面进行分析: ◆ 好奇心理 人们总是喜欢猎奇和新鲜独特的事物和消息,这似乎是人的天性所在。一个活动在朋友圈和好友中广泛传播,没能参与的用户自然好奇活动的玩法或好奇活动的福利到底有多大,在用户满足好奇的过程中,活动也吸引了更多的参与者。 ◆ 从众心理 从众心理是一种非常普遍的心理,个人的言行在大部分情况下都会与与群体的言行一致,就像人们总是乐于讨论那些已经被大众津津乐道的趣事八卦,对于这样的话题,人们更容易产生共鸣。同样应用在活动上,大家都在集卡拼团和集福,用户很容易产生“我也想玩玩”的心理。 ◆ 虚荣心理 说起来你可能不会承认,但是人或多或少都有攀比和炫耀的心理,只不过对不同的需求有不同的表现。有些活动给出的奖品可能并不值钱,却能极大满足用户的虚荣心。如得到特别定制的手机壳,表示被认可;如自己是仅有的 5 个中奖名额中的一个,也可以满足自己的“优越感”;尤其是很多的晒照活动,得到点赞和评论本身也是满足虚荣心的一种表现。 说了那么多,集卡拼团砍价活动这么好,不仅满足用户心理还自带传播属性,是不是要开发个专门的插件或者开发个小程序来玩? 根本不需要这么麻烦!!! 利用MAGAPP 4. 0 及以上版本的签到和卡券功能,在APP内,就能有效提升用户参与和互动! 以宝宝网为例,宝宝网在 9 月 4 日至 9 月 15 日开启了签到送礼的活动,用户每日签到集齐“我”“爱”“宝”“宝”“网”五张签到卡,可立即领取价值斤四百块的礼品。 APP内签到集卡的好处:
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