微软收购TikTok，沃尔玛为啥也着急掺一脚？

微软要收购TikTok已是板上钉钉，而最近CNBC(全美消费者新闻与商业频道)的报道称，沃尔玛方面已经证实了打算和微软联手收购TikTok的传闻。

作为一家老牌超市，沃尔玛看上去与互联网行业并无太大关联，而TikTok不论从哪方面看都正处于“风口浪尖”。如果说微软收购TikTok是为了跟上移动互联网时代的脚步，冒着风险去接这个“烫手山芋”还情有可原，那么现在沃尔玛掺和进来又是在凑什么热闹呢?

在沃尔玛对此事的声明中提到，和微软一起与TikTok建立潜在关系，可以让沃尔玛“接触并服务于全渠道客户，同时发展第三方市场和广告业务”。可以看出沃尔玛不满足于现在的客户群范围，有心进行拓展，所以转型是一定要走的路。

从沃尔玛近年的发展状况来看，“转型”势在必行。 近年来，零售业出现了“大衰小盛”的浪潮，即大卖场衰退，小超市、小百货、便利店等小业态迅速发展。在这场浪潮里，沃尔玛首当其冲，加上便捷的网购模式不断普及，实体零售业的情况更惨，沃尔玛的线下门店就不停地关闭，并且大规模裁员。

面对实体零售业的衰颓，处于行业领先位置的沃尔玛也在思考和探索转型之路。

2016年，沃尔玛通过增持京东股份，投资了达达、京东到家等业务，并以“沃尔玛全球购”和“山姆会员店”进驻京东，希望将自己的业务重点转移至线上。

2018年，沃尔玛斥资160亿美元收购印度电商Flipkart的大半股权。在此之前沃尔玛还曾花费33亿美元收购在线零售商Jet.com，试图以此与日益强大的对手亚马逊相抗衡。

尽管沃尔玛早已觉察到危机，也为转型做出了许多努力，然而实际效用并不是特别明显。

而现在沃尔玛在TikTok身上发现了转型的新机会。

如果沃尔玛能顺利与微软联手收购TikTok，就有机会获取数以亿计的消费者。日前TikTok在一份文件中表示，其在美国的月活用户数将近1亿，比2018年年初上涨了大约800%。可以想象，如果TikTok成为了沃尔玛的带货平台，而且还能得到微软的支持，那么效果将事半功倍。

实际上微软和沃尔玛之间已经培养出了默契。因为以前双方曾联手对抗亚马逊，这让沃尔玛得以在自家业务中用到微软365和Azure，并且还拓展了关于AI和大数据的新项目。

此外，TikTok自带分析用户数据的功能，可以更好地帮助沃尔玛了解用户的兴趣点所在，而TikTok中庞大的年轻群体比沃尔玛的传统用户群更具活力，如果能够准确探知这部分群体的需求，对于沃尔玛长远的发展都是有好处的。

有分析师认为，收购TikTok可以立刻使沃尔玛成为一家更重要的“数字服务公司”，让它从古板的零售商变成更加倾向数字化的消费平台。去年沃尔玛的线上业务营收额为245亿美元，今年预计将增至350亿美元。而且沃尔玛还可以把TikTok的用户转化为数字广告的用户。沃尔玛如能收购TikTok，在这方面也可以获得不菲的利润。

如此看来，沃尔玛在微软收购TikTok这事上并不是来凑热闹的，而是有自己的规划。因为这一举动，沃尔玛股价直线拉升了3%，可见资本对这一步也比较认可。

估计在不久的将来，我们可以看到老牌零售巨头沃尔玛在互联网市场与亚马逊一争高下。所以不管怎么看，沃尔玛与微软一起收购TikTok都是稳赚不赔的买卖。文/东方亦落

（编辑：南京站长网）

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