“互动营销”是一场营销革命吗？

“互动营销（InteractiveMarketing）”已经成为营销领域的热门词汇，而且做“互动营销”的公关咨询公司如雨后春笋般出现，甚至众多互联网公司也加入了“互动营销”阵营互动营销，抢夺“互动营销”蛋糕。

一个又一个的“互动营销”案例也在我们身边悄悄发生，如最近诺基亚为宣传其OVI移动互联网应用联合搜狐共同发起的“互联应用中国创造”大型网络活动在一个多月的活动时间里，主办方通过与搜狐矩阵平台等渠道合作，收到了将近15万份参赛作品，成为近期最成功的互动营销案例。今天，我们就结合包括诺基亚OVI在内的几个互动营销案例来追溯一个成功网络互动营销行动脉络。

定策略，找渠道核心策略是互动营销中的利器之一，而策略的制定要把握住热点话题、社会性焦点事件，从而能够获得更好的传播效果。诺基亚OVI在策略制定的过程中就准确把握了中国网民最关注的“中国制造与中国创造”热点话题，并结合OVI作为移动互联网应用“取自用户创造，服务终端用户”的核心理念，顺势提出“互联网应用中国创造”的主题策略，将诺基亚OVI轻松的植入其中。而互动营销的又一利器，则是适当的传播渠道。在诺基亚OVI移动互联网应用的案例中，目标用户是18-30岁之间的年轻、时尚的手机玩家，他们爱好玩手机，爱好互联网。而同样的特征也表现在搜狐网的用户群身上，年轻时尚群体、有一大批的数码、手机、软件达人、爱好上网、爱好发表意见、爱好互动、爱好展示自己。所以，当营销活动需要找到合适的平台出口的时候，搜狐网便成为最佳的合作伙伴。由此可见，优秀的营销概念和市场策略，加上优势媒体影响力的传输渠道，这就意味着诺基亚的互动营销已经成功了一大半。

（编辑：南京站长网）

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