勾当做好预热，就像啪啪要做足前戏一样重要

预热，原为化学用词，是指为了防止急热而预先加热到指定的温度。而现在，也被赋予了为某件事提前做准备的含义。对活动来说，预热特指活动正式执行前的传播造势，让其预先达到一定的热度。

有过经验的人应该知道，做活动无论是线上还是线下的，目的是提高销量还是吸粉，规模是大还是小，都少不了预热这一步，为什么呢？

为什么要做活动预热

活动预热从策划到落地执行，需要花费大量的金钱、时间和精力，并不比策划执行上线的活动轻松。俗话有说：酒香不怕巷子深，有了好的活动策划，难道还怕出不来效果吗？再做活动预热是不是太多余了呢？

事实并非如此，预热是活动必经的过程，它至少起到如下的作用：

1、传递活动开展的信息，起告知的作用

预热最简单的方式就是告知，如哪天上线什么活动。很好理解吧，做活动最基本的要素是参与者；获得这一要素的前提，是要让尽可能多的潜在目标受众对活动感兴趣，产生参与的欲望；而让受众对活动有所思考，得先知道有这个活动的存在，这必不可缺。

比如，策划一个线上分享活动，可以利用海报、文章推送的形式提前一个星期告知受众，在什么时间会有一场怎样的活动将要举行。

信息能否准确及时地传递给目标人群很关键，告知是一切活动执行的先行条件，预热能够实现告知的作用。所以，不要缺少活动预热这一步。

2、决定着能否提前引来爆点，并为未开展的活动做预估

预热更复杂的方式不单单是告知，而是加上各种有噱头的元素，试图勾起受众对活动的兴趣，增加参与的热情，甚至是利用受众的认同、炫耀等心理做二次分享传播，带来爆炸性的曝光。

预热可以传达活动直接的利益点，让爆点被提前挖掘，自觉成为传播的话题。还是杜蕾斯百人试套直播活动的例子，在前期，杜蕾斯不断放出让人联想翩翩、脑洞大开的预热海报：马赛克的情侣、床、“百人禁忌授业秘密的关系”日语文案，这一系列类似AV封面画质的设置，吊足受众胃口，也成为受众竞相热议的焦点。

观察并分析预热的最终效果，以评估并预测活动的受欢迎程度以及大概达到的受众参与规模。

如果预热的效果极佳甚至超过了预期，则判断活动很受欢迎，会有超出计划参与人数的可能，这时可以提前做好准备迎接更多的参与者，比如加大服务器、增加奖品数量；如果预热的效果不佳，没有很好的响应，则判断可能是活动本身出了问题，要么是奖品不够吸引，要么是形式问题，需要及时分析调整。 

3、营造活动上线前的火热氛围

氛围营造不仅仅局限于活动现场，在活动开展前期，也需要制造一些氛围让活动显得有人气。因为人总是喜欢凑热闹的，对很多人都在关注、讨论、分享、参与的事情都想去围观一下；另外，利用倒计时、秒杀、数目统计等不断制造紧张、急促、刺激的氛围，更能撩起受众参与的欲望。

预热的早期阶段，可以先让自己内部人员、周围的小伙伴、以及找来的一批水军推动活动扩大活动的曝光，营造良好的活动气氛。

通过哪些渠道进行预热

活动预热渠道的选择很重要，最合适的渠道可以提供最好的活动曝光，避免资源的浪费，多做无用功。那么，有哪些比较好的渠道呢？

1、 内部自有平台

1） 充分利用自己家的APP、官方网站。

在醒目的位置放上提前制作好的活动banner图进行宣传；在专题处或者网页的其他地方放上活动相关链接。
App和官网这两个自有渠道，可以随意安排放置的形式和地方，保证了活动预热宣传的最佳位置；另外，也能将外部的流量带到APP、官网。

2） 自家的微信公众号、官方微博。

两者的传播时效性强，全面覆盖自己已有的粉丝，操作简单快速，是预热曝光渠道的不二之选。
微信公众号主要以图文推送的形式展现，把活动预热内容弄成海报、文案，整合成文群发；微博推广形式则主要以海报、短文案、通知文字为主。

3） 自家的微信、微博、QQ群，朋友圈。

一个粉丝群虽然最多也就几百人的规模，但是，里面的群员都是自己的种子用户，是精准的目标受众，有着高忠诚度和活跃度，对自家有一定的了解，更容易对活动产生信任以及参与的兴趣，并帮助做二次的转发分享；而朋友圈可以帮助提高曝光。

2、外部大众平台

1） 微博、微信大V付费推广。大V自身拥有基数庞大的粉丝群，号召力和影响力大，传播效果显著，所以，综合各方面的因素，选择适合的大V做推广，也不失为一种好渠道。

每个大V都有不同的推广价位，粉丝数越多、阅读转发量越大、影响越广的价格越高；另外，大V转发跟原创的收费差别很大，如果自己的预热内容做的还可以的话，可以只是让其转发就好，能够节省成本；最后，要认清大V擅长的领域，找准其跟活动是否有契合点。

2） 合作互推以及友情链接。找外部合作，进行资源互换，利用微博、公众号互相推送对方的内容，借助别人的平台展示自己的活动。注意，找互推时，要找和活动内容、定位相一致或者相类似的合作平台。

3） 活动发布平台。在平台里面可以免费或者付费发布自己的活动，直接展示详细的活动信息。

4） 自媒体平台以及各大论坛社区。这类平台大多数都是免费的，以注册投稿的形式发布内容。主要有一下一些平台：

搜狐公众平台：http://mp.sohu.com/

今日头条：http://www.toutiao.com/

一点资讯：http://www.yidianzixun.com/

百度百家：http://baijia.baidu.com/

简书：http://www.jianshu.com/

天涯论坛：http://bbs.tianya.cn/

百度贴吧：http://tieba.baidu.com/

知乎：https://www.zhihu.com/

豆瓣：https://www.douban.com/

但要注意，搜狐、今日头条、一点资讯、百度百家这样的自媒体平台比较注重质量，不能直接发布活动信息，所以要写成文章的形式进行投稿。

（编辑：南京站长网）

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