中国体育创业全景白皮书：丛林法则与新蓝海

成立于2006年的洛克公园抓住了这一机会，在沉寂数年之后终于梅开二度。洛克公园的传统业务是向篮球爱好者提供商业性场地，而近年来受电商强烈冲击的商业地产急需导流，双方一拍即合。洛克公园将地产商用不到的仓库、停车场、楼顶等空间改造成篮球、足球、羽毛球等运动场地，依靠场地租赁和门票收入已实现盈利。洛克公园的未来定位是“美式运动体验馆”，打造场馆文化，并逐渐将盈利点转移至赛事、赞助和周边衍生产品上。

2. 五棵松体育馆：步入智能时代

对传统场馆进行智能化改造升级，是提升场馆价值的重要手段。目前由华熙文体运营的五棵松体育馆正在加速步入智能化时代，在基础服务层面，全网覆盖使得交通指引、GPS定位等服务更便捷;在增值服务层面，引入乐视体育，在未来将实现在乐视APP上线上订票、导航入座、现场互动、竞猜游戏等智能服务。

小结：目前，国内绝大多数场馆资源掌握在政府手中，网络设施较差，盈利模式单一。未来随着市场化的渗透，改造传统场馆，盘活周边商业经济，在全城甚至全国优化场馆资源配置，这一战略极具想象空间。当然，挑战也极大，如政府公关、产业整合、赛事运营等。

八、资本市场热度不减，产业基金渐成主流

经历了2015年先热后冷的态势后，体育创投市场在今年又呈现出欣欣向荣的局面。根据懒熊发布的《2016体育创业白皮书》，许多原本没有涉足体育的基金在2016年开始扎堆进入行业，包括VC、PE和上市公司各个层面。

1. 2016年产业基金加速布局体育

FellowData最新数据显示，与2015下半年相比，2016年Pre-A和A 轮的投融资事件和金额都开始下降，但中后期投融资持续上升;这意味着各细分领域留给创业者的处女地越来越少，同时已进入赛道的创业公司相互之间的竞争会加剧。另外，数据还显示，在融资金额超过 2 亿元人民的项目中，产业基金和上市公司占主导地位，说明产业巨头开始加速布局体育产业，其中赛事、球队俱乐部、场馆、媒体平台是最热门的投资领域。

2. 产融互动，新一轮体育盛宴或将开启

根据和君商学的“企业产融互动”模型，企业的产业发展曲线往往是从0起步，不断增长，但增幅趋缓。持续成功的企业，在前一轮增长走向衰退之前，就已开始布局下一轮的增长基础(产品、产业及其对应的资源与能力)，形成螺旋式增长接力。商业模式和团队执行力尚未得到市场认可时，企业市值处于低位水平，随着企业业绩不断得到验证，市值增长曲线开始变得陡峭，而且越来越陡直至估值过度。

体育创业公司产融互动图

市值的陡升和高估，往往成为产业走出下一波形态的制空力量和核打击能力(资金、并购、平台能力、品牌、士气、人才、资源整合能力、风险承受能力等)。正如资本市场成就了美国的伊利铁路，反过来伊利铁路又推动了华尔街的繁荣一样，体育行业正在发生着类似的故事。2015上半年启动第一轮牛市行情，体育创业公司的估值急剧上升，市值制空促使创业公司加速发展，形成一波创业大潮。经历了资本寒冬之后，体育投资趋于理性，存活下来的企业也更加稳健。“岁寒，然后知松柏之后凋也。”

尽管第一轮创业大潮已慢慢退去，但资本市场仍看好体育创业的前景。拥有五万亿未来空间的体育产业，充满了各种各样的创业机会。各细分领域的创业者不断试错和迭代，产业资本也在这一过程中渐渐看清未来方向。同时，随着各省市聚焦体育产业的专项投资基金相继落地，越来越多的资本开始追逐优质标的，新一轮体育盛宴开启，百亿级的体育公司或将诞生。

（编辑：南京站长网）

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